De grootste grutter van ons land sluit aan in de optocht van bedrijven die duidelijk maken dat de andere producten die ze hebben totaal niet puur en eerlijk zijn. Nou beste mensen , nu hebben we toch wat in de schappen, da's pas puur en eerlijk! We zijn bedonderd! Wij goedgelovige consumenten dachten jarenlang dat de nog met klei en dauw getooide groenten zou van het land kwamen, puur echt en eerlijk.

Nu klintkt dit allemaal natuurlijk een beetje zuur, maar wat ik duidelijk wil maken is dit: eerlijk, puur biologisch, verantwoorde keuze, bewuste keuze, zijn woorden die niet langer los kunnen worden gezien van de context waarin ze nu in ons collectieve geheugen worden gebrand: namelijk als geruststelling voor de goede keuze die we als consument hebben gemaakt.

 

Nu is dat natuurlijk fijn om van een ander te horen dat we puur, eerlijk en verantwoord bezig zijn. Maar als we aan onze buurman zouden vragen: goh, wat betekent eerlijk nou voor jou? Of puur? Rechtdoorzee, of bittere chocolade zullen dan eerder op de lippen van onze buurman liggen. Dan zullen de producten van onze grootgrutter niet als eerste naar boven komen. En toch vreten we het. Want als we het schuldgevoel  over onze ongebreidelde CO2-uitstoot een beetje kunnen verzachten, dan is niets ons te dol.  Uiteraard spreekt de consument in mij. Kijkend als communicatieprofessional en tekstschrijver zeg ik: Albert Heijn, goed gedaan!  Want niet alleen appeleren die woorden aan gezonde producten die met liefde voor deze aardkloot zijn gemaakt, maar ook aan ons zelfbeeld. Want wie wil er nou niet puur en eerlijk zijn? De boontjes op mijn bord zullen nooit meer hetzelfde zijn.

 

edwin